今年春节，以儿童内容为代表的文娱消费依旧如火如荼。长视频平台作为儿童内容的重要供给方，引发观看热潮。作为现象级动画剧集《汪汪队立大功》系列的新篇章，2月3日起，《汪汪队之小砾与工程家族》在爱奇艺独家播出。聚拢汪汪队这一优质头部IP的爱奇艺在春节档因此大放异彩。

随着《汪汪队立大功》系列的爆火，小砾已成为备受广大小朋友们喜爱的明星狗狗。如今，小砾有了自己的工程家族和全新故事，在《汪汪队之小砾与工程家族》中，小砾担当主角与工程狗狗家族一起搬到了“建筑师小湾”，开启了一段妙趣横生的工程建设之旅。

延续这一动画系列的高品质制作，以及系列作品萌趣、寓教于乐的故事内核，《汪汪队之小砾与工程家族》一经上线，春节期间热度峰值峰值热度4123，横扫儿童热播榜、飙升榜、上新榜、动画片榜TOP1。

这些上新内容既有知名海外IP“小马宝莉”和“小猪佩奇”的新作，也有经典国产动画IP猪猪侠和喜羊羊系列的续集，同时覆盖男孩女孩题材，满足了家庭多元观看需求。

在各类儿童内容的联合发力之下，爱奇艺儿童成为春节假期当之无愧的线上“乐园”，“儿童电影、动画片”成为爱奇艺用户春节期间搜索频次的前两位。

爱奇艺儿童业务作为各大视频平台加码的新方向，通过精准营销，使优质内容与营销相辅相成，成功释放《汪汪队立大功》IP影响力，并在儿童业务布局中脱颖而出。

事实上，儿童内容与用户市场特性，决定了这是一项长周期业务。原创内容的孵化要花长时间耕耘，头部版权IP仍是当下吸引用户关注的“鲶鱼”。因而对头部版权的采买评估和对版权内容的营销曝光就显得尤为重要。

围绕优质IP，爱奇艺儿童注重从激发儿童和家长的参与感和分享热情出发，推出一系列花式玩法，增加IP的趣味性和互动性。一个围绕《汪汪队》IP的亲子陪伴和互动游玩的线上场景由此热闹起来。

除了特别的流量入口支持，爱奇艺儿童还为这部新作打造了互动专题页面。不仅推出“龙年汪汪送好礼”和互动任务赢抽奖机会、汪汪队周边抽奖的福利活动，还在页面中汇集了往季《汪汪队》的海量内容方便用户一并观看。

根据官方披露数据，截至目前，已经近百万人参与了爱奇艺儿童龙年新春活动。这些热度也反哺了IP系列内容，直接带动《汪汪队立大功第9季》热度值跃居儿童榜第二位。

在为用户提供更丰富的互动性和参与感，并为IP带来更出圈的影响力方面，爱奇艺还注重发挥资源和渠道等优势，以内外部矩阵联动的形式，使内容通过爱奇艺奇巴布和奇异果TV，外部则联动创维电视、康佳SUPER•KIMI、超级大屏、当贝市场等多端入口连接大屏用户，共同助推《汪汪队之小砾与工程家族》的热度攀升。

多年来，爱奇艺在儿童内容赛道有先发优势，并持续布局线下娱乐场景，成功将自制动画IP融入线下娱乐消费市场。如今，爱奇艺儿童正成为一个围绕IP的“线上乐园”，不断打开儿童消费的新边界。

随着宏观环境对于家庭消费的鼓励，以及技术创新等多重因素的助推，儿童产业的增长潜力不断凸显。布局儿童内容IP，尚处于蓝海阶段。长视频平台不断挖掘增量市场的背景下，儿童内容对于会员拉新的价值毋庸置疑。儿童板块也将切实成为国内长视频平台的新增长点。