近日，宝马集团发布的财报揭示了其在中国市场的困境。受市场需求下滑等因素影响，宝马的营收和利润均出现下滑，其中第三季度息税前利润下滑61%。中国市场在宝马的全球销量中成为下滑幅度最大的单一市场，销量同比下滑29.8％，仅达14.77万辆。宝马集团全球销量也下跌4.5%至175.4万辆，其中中国市场跌幅达到惊人的13.1%。

奥迪集团的情况同样不容乐观。第三季度的汽车交付量同比下降16%至407390辆，营收下降5.5%至153.22亿欧元，营业利润更是暴跌91%，仅剩1.06亿欧元。前9个月，奥迪全球销量123.56万辆，同比下滑10.9%，其中中国区域销量同比下滑8.6%。

奔驰乘用车销量在今年前三季度也低于去年同期水平，同比下滑4%，其中中国市场前9个月销量下降10%至51.2万辆。

然而，在新能源汽车市场的冲击下，传统豪华车企的销量受到了不小的挑战。理想、问界、蔚来等新能源汽车销量快速增长，加速抢占豪华车市场份额。在豪华汽车市场，理想第三季度销量甚至超过了宝马和奥迪。

面对这一局势，宝马、奥迪等传统豪华车企需要寻找新的市场策略，以应对新能源汽车品牌的竞争压力。