标题：抖音生活服务动作频频，新策略频出，抖音生活服务是否已近尾声？

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抖音生活服务似乎在本地生活领域又有了新的“领悟”。近期，抖音生活服务对获客卡进行了全新升级，推广范围更为广大，能够覆盖多个渠道，触达高达5亿的用户群体。商家还能设置专享价格，避免了对其他主动场景的定价干扰。此外，商家还可以上传更多优质图片，利用算法择优展示，提升商品的吸引力。

值得一提的是，获客卡为商家提供了一种无需依赖视频和直播的全新经营路径，尤其适合用于新品发布、打造爆品和店铺引流等经营目的。只要符合一定条件，商家均可参与此计划，以低于原价的价格吸引顾客。

数据显示，超过80%的活跃商家通过获客卡能够获得流量支持，其转化率更是高出平均值3倍之多。此外，抖音生活服务还推出了“千星计划”，旨在联合头部商家，共同打造1000个城市高粉直播新星。

在此之前，抖音生活服务还推出了“阶梯次卡”商家产品能力，允许商家根据商品自定义定价方式，为商品设置阶梯价格。这一功能在以往常规次卡的基础上添加了阶梯定价的能力，使得商家能够更灵活地制定价格策略。

然而，抖音生活服务在本地生活领域的发展并非无懈可击。在酒旅方向上，抖音面临着低价内卷和低核销率的双重压力。此外，基于定位模式的信息匹配方式虽然能解决一定范围内的供需问题，但并未能打破供需关系，也难以给消费者提供更丰富的本地选择。

与此同时，作为竞争对手的美团也及时反应过来，严防死守。美团扩大了直营模式的覆盖范围，并精心打造了直播IP，如“神抢手”、“爆团团”以及“418神券节”外卖直播，并邀请明星、头部KOL为直播引流造势。

在这种竞争态势下，抖音也不得不先着眼于当下，努力赚钱以确保生存。因此，抖音开始逐渐调整其业务指标，减少低成本内容的发布，并关注盈利指标。

对于抖音生活服务而言，要想在竞争白热化的本地生活市场中占据一席之地，并做好这个“重”生意，还需要拿出更有吸引力的筹码。

作者 | 吴昕